【悦享车途】专访东风本田汽车有限公司副总经理潘建新

MANAGEMENT WINS

武汉音乐广播 X 东风本田

本周武汉最具规模的

第二十一届武汉国际车展

正如火如荼的进行中,

今天做客武汉音乐广播FM101.8

《悦享车途》节目的嘉宾是来自

东风本田汽车有限公司

副总经理 潘建新 先生

赶紧跟小编一起来看看

他和主播陈悦都聊了些什么吧……

陈悦:

潘总好,这半年的时间,我感觉我见到了您好多次了,不过每次都是闻您在东本的舞台上。其实这也侧面的说明武汉重新启动后,作为“武汉分之一”的东风Honda积极开展的活动特别多,与受众的粘性越来越大,我印象中就有咱东本与开心麻花、向往的生活等合作, 邀学者专家去共享看法, 燃擎挑战赛的举办等等。今天是在咱们武汉音乐广播的直播间,咱们又见面了,真好。

来,先来给我们收音机前的听众打个招呼吧。

潘建:

武汉音乐广播的听众朋友,网络平台的网友们,大家好,我是潘建。很高兴来到《悦享车途》的节目里和大家相遇。

陈悦:

最近一次见到您,应该就是上个月东风本田联手开心麻花倾情打造微电影《沈浪的思薇》。当时你们是带着自家的实力参演CR-V(参数|图片),一同助力欢笑,向在疫情期间无私奉献的一线医护人员的英雄伟业缅怀,用惊喜抚慰他们的疲乏。

今年在营销上的许多创新,是基于怎样的思维?

潘建:

由于疫情,消费者心态和观念产生了很多变化,所以我们全力去感知和理解这样的变化,全力应付。

所以我们期望给消费者传递更多的温暖,通过产品和营销方式传递一种温度,让用户需要以大力的心态去面临生活的挑战。

与开心麻花、向往的生活等合作,是想让人们取得幸福,大笑对生活;邀请学者专家去共享见解,是想要给用户获取一些有价值的参考;燃擎挑战赛的形式则是帮助人们去释放压力。总之,我们每一个营销动作都是为了给用户传递温暖,而不是作秀。

陈悦:

我个人很讨厌这些形式的车企活动, 让我们感受到了这家车企是积极践行企业社会责任,传递社会正能量。不光活动如此,在加速追赶的路上,东风Honda相继发售了全新UR-V(参数|图片)、CR-V的中期改款和 新思域(参数|图片)Hatchback,都获得了较好的市场反馈。

疫情之后推出如此之多的产品,最想给消费者带给什么?传递什么?

潘建新:

原本2020年就是东风Honda的产品大年。无论是技术还是产品都会有很多投放,这是我们规划好的。

因为疫情,节奏受到影响,好在我们很快调整过来。但是疫情过后这些产品的推出,除了原本的产品价值,我们更多的去彰显了情感价值。

陈悦:

今年,东风Honda携同旗下混动家族、SUV家族以及思域Hatchback以主场姿态展现强劲的产品阵容亮相武汉车展,就在我们节目直播之前,东风本田的展台又有一大动作,全新车型LIFE月亮相,我们也是共同见证了“Honda小正太”来福酱的出道,其实从名字就可看出,这车更多的应当是想顺应了年长消费者的需求的车型。

LIFE除了名字其他方面如何形成与年轻人的共鸣?

潘建:

现在年轻人也出现了自由选择上的分级,Z世代的喜好更加独特,更加聚焦,这次LIFE的营销动作是一种挑战也是一次新鲜的尝试,很有意思。

Z世代跟我们对年轻人单一的理解有所不同,Z世代是享受科技文明成果茁壮一起的一代人,他们更加热爱新奇有趣的东西。所以,他们的触点和所探讨的内容也不同,我们要做到的就是带入其中,与Z世代建立联系。

我们自由选择年轻人喜欢的东西去刻画LIFE的形象,将它人格化、卡通化,更加符合Z世代的喜好。我们相信它一定能获得年轻人的好感和亲近。

陈悦:

东风Honda 全新车型LIFE作为一款年轻车型,拥有充满著元气的造型以及同级领先的产品实力,满足年长用户的品质生活需求。同时,东风Honda 全新车型LIFE好比是一台车,还是一个天然的、鲜活的形象,和用户能聊能侃,与用户一起勇于展现出自己,沦为用户的“知心伙伴”。东风Honda 全新车型LIFE让汽车不再是简单的出行工具,而是消费者上下班的“最佳CP”搭档。

为什么自由选择在武汉车展来亮相LIFE?

潘建新:

武汉今年经历了前所未有的考验,如今可以说道是完全恢复了元气,武汉车展的如期开会就说明了这一点。

东风Honda作为武汉的本土车企,需要在武汉车展上发出自己的强音,为武汉打CALL。这也与众不同了我们武汉分之一的口号。

LIFE车型充满著元气,在这样的时候也正好代表着我们企业欣欣向荣的景象,在武汉车展上亮相,也正好能体现武汉已经衰退,元气满满的感觉。

陈悦:

众所周知,今年年初,疫情肆掠,武汉因身处疫情中心而被迫按下暂停键。作为扎根武汉17年的企业,也是武汉规模仅次于的车企,东风Honda在疫情再次发生后,以不遗余力的行动和奉献给,竭尽全力支持抗疫工作。随着疫情向好,作为武汉最早复工复产的企业,东风Honda以只争朝夕的姿态全速前进,努力找回丧失的时间,造就上下游产业链的复苏,沦为助力武汉经济的排头兵。

对今年的目标有怎样的预期?

潘建:

经历两个月的停滞,东风Honda在恢复后努力赶上时间的步伐。前9个月累计批售量553301台,同期比为96%,应当说道恢复得比较理想。

对于今年的销量目标,我们没刻意去原作,但仍旧会全力以赴。就目前情况来看,今年东风Honda应当不会低于去年的成绩。

陈悦:

从潘总的言语中我们听到了他对东风本田品牌的信心和底气。

如今,武汉这座永远“不服周”的城市已恢复生机和朝气,正在逐渐盛开出更美的姿态。从青春季到开心季的沿袭,我们也看见了东风Honda以元气满满的精神面貌昭示“武汉分之一”的复苏和崛,期望着它继续用温暖和爱传送出有极富能量的声音!

Thanks for watching!

END


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